INICIATIVA DE EMBELLECIMIENTO
SOBRE LA CAMPAÑA
Resumen de la campaña
La campaña contra la basura utiliza la personificación para atraer a un público diverso. La basura desechada y los residuos voluminosos vertidos ilegalmente son los personajes principales. Imaginemos que la basura pudiera hablar, ¿qué pensaría del comportamiento humano? Basándose en las mejores prácticas, la campaña pretende cambiar los siete comportamientos que se enumeran a continuación. Estos comportamientos están ordenados del más fácil al más complicado.
Recoger la basura
Deposita siempre la basura en un contenedor
Reciclar
Plantar árboles y jardines
Utilizar bolsas reutilizables
Compost
Participar en limpiezas comunitarias
Cambiar comportamientos a través de múltiples canales
La campaña está diseñada para cambiar el comportamiento de dos tipos de residentes y visitantes del Condado:
"Rebeldes de la basura" que deben comprender las consecuencias de sus actos.
Ciudadanos comprometidos que se preocupan por el medio ambiente pero necesitan más refuerzos y educación.
El mensaje utiliza tanto "zanahorias como palos" para dirigirse a estos dos segmentos. Además, la investigación demostró que el orgullo es un motivador para los miembros de la comunidad. La campaña utiliza el logotipo "Part of it. Proud of it" para unir la campaña a través de múltiples canales y socios. La campaña se centra en el condado de Prince George's utilizando datos del SIG sobre puntos conflictivos de basura. Las estrategias multiplataforma incluyen:
"En marcha"
Llegar a los viajeros y a los conductores de paso(Spotify - Waze - Vallas publicitarias en autopistas - Metro de DC - Paradas de autobús, marquesinas, bancos - Señalización Big Belly - Señalización en carretera).
"En casa"
Llegar a los residentes en sus hogares y comunidades(TV: tradicional y en streaming - Redes sociales - Anuncios digitales en banners y vídeo - Periódicos y publicaciones locales).
"En las atracciones"
Llegar a los residentes y turistas que visitan las atracciones y destinos más frecuentados del condado(salas de cine - The Mall at Prince George's).
"Juventud/Gen Z"
Llegar a los jóvenes a través de sus dispositivos digitales(redes sociales, YouTube, Spotify).
Todas las tácticas conducen tráfico a este sitio web.
Fases de la campaña
FASE 1
La primera fase de la Iniciativa se centra en la concienciación y en hacer llegar el mensaje al público más amplio posible utilizando diversos medios. El lanzamiento es deliberadamente amplio para animar a todos los ciudadanos a servir de modelo y ayudar a moderar el buen comportamiento.
FASE 2
La siguiente fase de los mensajes se dirige a los "rebeldes de la basura", utilizando tácticas de movilización comunitaria como el programa Cadetes Limpios para llegar a ellos. Además, recurriremos a socios de la comunidad para colocar mensajes específicos en los centros comunitarios. Los mensajes se centrarán en las multas asociadas a tirar basura y vertidos ilegales con el fin de poner fin a este comportamiento.
FASE 3
La fase 3 de la campaña se centró en destacar a los "héroes locales" que han tomado medidas para mejorar y proteger el medio ambiente del condado de Prince George. Estas personas influyentes eran organizaciones locales sin ánimo de lucro, líderes comunitarios, estudiantes, familias y otros. Estos mensajes específicos difunden el mensaje de que todas las acciones, desde las limpiezas locales de basura hasta las campañas educativas en todo el condado, tienen un impacto en el medio ambiente de nuestro condado.